Mercadona refuerza su apuesta por el producto nacional en plena campaña de cítricos
Mercadona, uno de los gigantes españoles de la distribución alimentaria, vuelve a dejar clara su hoja de ruta: priorizar el producto nacional siempre que sea posible. La compañía valenciana ha convertido la proximidad en uno de los pilares de su estrategia comercial, dando preferencia a los frutos cultivados en territorio español frente a las importaciones, que quedan reservadas para momentos muy concretos del año. Esta política no solo responde a una cuestión de abastecimiento, sino también a un compromiso con el sector agrícola nacional y con la calidad que demandan sus clientes.
El 80% de los limones que vende son de origen español
Uno de los ejemplos más claros de esta política es el limón, un producto básico en millones de hogares. Según detalla la cadena en su portal de preguntas frecuentes, el 80% de los limones comercializados en sus tiendas tienen origen nacional. Proceden concretamente de regiones con gran tradición citrícola como Murcia, Málaga, Alicante y Almería, territorios donde el cultivo del limón es un motor económico clave. Este dato no es anecdótico: refleja una estructura de suministro planificada para sostener la producción española durante la mayor parte del año.
“Nuestros limones, desde que se inicia la temporada en septiembre – octubre aproximadamente, y hasta junio-julio, son en su totalidad de procedencia española”
La compañía propiedad de Juan Roig lo explica con claridad meridiana: “Nuestros limones, desde que se inicia la temporada en septiembre – octubre aproximadamente, y hasta junio-julio, son en su totalidad de procedencia española”. Es decir, durante prácticamente diez meses al año, los lineales de la cadena se abastecen exclusivamente de producto cultivado en España. Solo durante el verano, cuando la campaña nacional ha terminado o el fruto disponible no alcanza los estándares exigidos, se recurre a la importación. En ese sentido, la empresa puntualiza que únicamente se traen limones del exterior cuando «la producción de la campaña española se ha agotado o la existente no reúne las condiciones que nuestros clientes demandan para su consumo».
El regreso del limón nacional tras el verano
Con la llegada de septiembre u octubre, el ciclo vuelve a comenzar y el limón español recupera su protagonismo absoluto en los supermercados. Dependiendo de la época del año, los consumidores pueden encontrar distintas variedades como primofiori, verna y eureka, cada una con sus características específicas de sabor, acidez y jugosidad. Este calendario estacional marca el ritmo de los lineales y evidencia una planificación que gira en torno a la producción agrícola nacional.
Una estrategia que se extiende a todos los cítricos
La apuesta por el producto de proximidad no se limita al limón. Mercadona ha extendido esta filosofía al conjunto de los cítricos. El pasado mes de noviembre anunció la comercialización de 131.000 toneladas de naranja de origen español para la campaña 2025/26, con fruta procedente de la Comunidad Valenciana, Murcia, Andalucía y Cataluña. Esta cifra confirma la magnitud de su compromiso con el sector citrícola nacional y consolida su papel como uno de los principales canales de salida para miles de agricultores.
Compromiso con la calidad y el origen
La actual campaña de cítricos nacionales comenzó en octubre con la llegada de mandarinas y limones de proveedores españoles, dando continuidad a una estrategia que la compañía define como estructural. “Este compromiso forma parte de la estrategia de calidad y origen de Mercadona, que impulsa el consumo de productos de origen nacional siempre que cumplan con los estándares de calidad exigidos y exista disponibilidad suficiente para abastecer a las tiendas”, explican desde la empresa. En definitiva, proximidad, estacionalidad y exigencia en los estándares marcan la hoja de ruta de una cadena que ha hecho del origen uno de sus principales argumentos ante el consumidor.