Cambios radicales en Telecinco tras mínimos históricos de audiencia.
El programa de Ana Rosa Quintana en las tardes de Telecinco no está funcionando como se esperaba. ‘TardeAR’, el magacín que sustituyó a ‘Sálvame’ el pasado 22 de septiembre, está perdiendo audiencia día tras día y esta semana ha registrado dos récords negativos con un 9,4% y un 9,3% de share.
Estos datos contrastan con los que obtenía el espacio de La Fábrica de la Tele hace un año, cuando superaba el 15% de cuota de pantalla. Incluso el último programa de ‘Sálvame’ antes del cambio de programación rozó el 16%, casi el doble que ‘TardeAR’. Parece que la estrategia de «blanquear» los contenidos no está funcionando del todo, especialmente si tenemos en cuenta que no son pocos los programas de Antena 3 que han aprovechado para «salvamizarse» e incluso fichar a colaboradores de los programas del corazón de Telecinco.
La competencia se impone al formato de Ana Rosa.
Ante este panorama, Telecinco tiene un problema en su franja vespertina, ya que sus rivales no le dan tregua. ‘Y ahora Sonsoles’ en Antena 3 y ‘La Promesa’ en TVE se mantienen en torno al 12-13%, una cifra que el formato de Unicorn Content no consigue alcanzar por mucho que varíe la escaleta y el orden de los contenidos, a pesar de las grandes esperanzas que habían puesto en él.
Además, el bajo rendimiento de ‘TardeAR’ está afectando al concurso ‘Reacción en cadena’, que había logrado estabilizarse en el doble dígito. Un varapalo para una cadena que tiene que aferrarse a cualquier gesto positivo de la audiencia. Por su parte, Ana Rosa Quintana ha achacado parte de la culpa a la publicidad, ya que su programa tiene pausas comerciales y el de Sonsoles no, e incluso ha llegado a bromear al respecto en directo en ‘TardeAR’.
Telecinco cambia ‘TardeAR’ para evitar la publicidad.
Por eso, este jueves Telecinco tomaba una decisión sorprendente: acortar la duración de ‘TardeAR’ para evitar la larga publicidad que suele emitirse entre las 19:45 y las 19:55 horas. Así, el programa terminó a las 19:50 horas en lugar de a las 20:00 horas como es habitual. Un cambio que ha sorprendido a no pocos espectadores, que no eran conscientes del cambio de estrategia de la cadena.
De esta manera, se evitaba que ese extenso bloque de publicidad perjudicara a la media global del programa. Así, este 26 de octubre, el formato conseguía respirar un poco con un 10,4%, aunque sigue lejos de los resultados esperados. ¿Conseguirá Telecinco de esta manera consolidar la recuperación de audiencia, o es una táctica que solo funcionará a corto plazo? El tiempo dirá, pero está claro que el programa de Ana Rosa Quintana no ha estado a la altura de las altísimas expectativas.