«Con su pan se lo coman».
Mediaset España atraviesa una de las crisis más graves de su historia. El grupo de comunicación, que durante años fue líder indiscutible de audiencia con sus cadenas Telecinco y Cuatro, ha visto cómo su hegemonía se desmoronaba tras la llegada de una nueva directiva que ha cambiado radicalmente el rumbo de la empresa.
Los datos de share son alarmantes, los programas emblemáticos han sido cancelados y los despidos se suceden en distintos departamentos. Ante este panorama desolador, un exdirectivo del grupo ha lanzado una dura crítica contra la actual cúpula y ha vaticinado un Expediente de Regulación de Empleo (ERE) como consecuencia de la mala gestión.
“Quizás es una estrategia para entrar en pérdidas y justificar un ERE.”
Se trata de Baldomero Toscano, quien fuera director de Producción de Programas de Mediaset España desde 2009 hasta 2023, año en el que fue cesado junto a otros profesionales del sector audiovisual. Toscano, que cuenta con una amplia experiencia en los medios de comunicación, ha expresado su opinión sobre la situación que vive el grupo a través de las redes sociales, donde no ha tenido reparos en arremeter contra los responsables de la debacle.
“La cadena para la que trabajé durante 14 años sigue en caída libre de audiencia. Anoche, su oferta de prime time no llegó ni al 9% de share y estuvo por debajo de los 900.000 espectadores”, escribió Toscano el pasado 19 de julio, haciendo referencia a los índices del martes 18. Ese día, Telecinco emitió la película ‘El último cazador de brujas’, que se quedó muy lejos de sus competidores: Antena 3 lideró con ‘Mujer’ (17,5%), seguida de La 1 con ‘MasterChef Celebrity’ (15,8%) y laSexta con ‘El Intermedio’ (10,2%).
Los malos resultados de audiencia no son algo puntual, sino que se han convertido en una constante desde que Alessandro Sálem asumiera el cargo de CEO de Mediaset España tras la salida de Paolo Vasile. Sálem, junto a Borja Prado (presidente) y Manuel Villanueva (director general), ha impulsado una serie de cambios en la programación y la estructura del grupo que han provocado el rechazo tanto del público como de los profesionales del sector.
Uno de los cambios más polémicos fue la cancelación de ‘Sálvame’, el programa estrella de Telecinco que llevaba más de una década en antena y que era líder indiscutible en su franja horaria. El espacio presentado por Jorge Javier Vázquez y Paz Padilla fue sustituido por una nueva apuesta basada en el humor: ‘Me resbala’, conducido por Lara Álvarez. Sin embargo, el programa no ha conseguido enganchar a los espectadores y ha cosechado unos datos muy discretos.
“No es que me alegre, pero la verdad es que ‘me resbala’”, ironizó Toscano sobre el fracaso del programa. El exdirectivo continuó su análisis con un tono muy crítico: “No veo ni talento ni manera de reconquistar el liderazgo que tuvo durante años. Con su pan se lo coman”. Toscano considera que la nueva directiva ha cometido “tanto error” que le va a costar revertir la situación. De hecho, lanzó una grave acusación al insinuar que la caída en audiencias sería una estrategia deliberada para justificar un ERE: “Quizás es una estrategia para entrar en pérdidas y justificar un ERE. Ahí lo dejo”.
La hipótesis de Toscano no es descabellada si se tiene en cuenta que Mediaset España ya ha llevado a cabo varios despidos en los últimos meses. Entre ellos, destacan los de Gemma Carrasco (subdirectora de Programas de actualidad), Mariano Blanco (jefe directo de Carrasco), Miguel Santiago Vila (responsable de proyectos) y Mirta Drago (directora del gabinete de comunicación). También han salido de la compañía Cristina Gascón y Cristina Ocaña, ambas vinculadas al área de comunicación.
Estos despidos se suman a los de otros rostros conocidos de la cadena. Además, la nueva directiva ha apostado por darle más protagonismo a Ana Rosa Quintana, que se ha convertido en la gran estrella de Telecinco. La periodista, que lleva más de 15 años al frente de ‘El programa de Ana Rosa’, ha ampliado su presencia en la parrilla con un nuevo espacio vespertino llamado ‘TardeAR’.